vn

Tel: 08 38239718 academy@vietnammarcom.edu.vn

Ha��i Tha??o Qua��c Ta?? PDB

Ha�?I THa??O QUa�?C Ta?? PDB – POSITONING — DIFFERENTIATION – BRAND

NgaI�y 20/09/2005, taI?i khaI?ch saI?n Hyatt Park Sai GoI�n, VietnamMarcom A�aI? tA?I� ch?�I?c HA?I?i ThaI�o QuA?I?c TA?I? vA?I� chuI� A�A?I� ChiA?I?n l?�??I?c caI?nh tranh tiA?I?p thiI? vaI� xA?y d?�I?ng th?�??ng hiA?I?u thA?ng qua A�iI?nh viI? s?�I? khaI?c biA?I?t vaI� th?�??ng hiA?I?u. A�ng Hermawan Katajaya_ChuI� TiI?ch Hia��p Ha��i Marketing ThA?I? Gi??I?i diA?I?n giaI� chiI?nh cuI�a hA?I?i thaI�o A�aI? triI�nh baI�y cA?ng triI�nh nghiA?n c?�I?u m??I?i nhA?I?t cuI�a miI�nh vA?I� chuI� A�A?I� naI�y cho h??n 150 laI?nh A�aI?o caI?c doanh nghia��p Via��t Nam. Tham gia hA?I?i thaI�o coI�n coI? phA?I�n triI�nh baI�y, chia seI? nh?�I?ng baI�i hoI?c kinh nghia��m cuI�a caI?c chuyA?n gia t?� vA?I?n tiA?I?p thiI?, th?�??ng hia��u haI�ng A�A?I�u Via��t Nam. Na��i dung PDB (Positioning_Differentiation_Brand) cuI�a hA?I?i thaI�o laI� mA?I?t phaI?t kiA?I?n khoa hoI?c A�?�??I?c A�uI?t kA?I?t vaI� triI�nh baI�y taI?i nh?�I?ng diA?I?n A�aI�n TiA?I?p thiI? vaI� Th?�??ng hia��u l??I?n ??I� ChA?u AI? trong nA?m 2005.

A�

A�

PDB A�?�??I?c xem laI� ma��t cA?ng cuI? m??I?i trong t?� duy chiA?I?n l?�??I?c nhA?I�m taI?o l??I?i thA?I? caI?nh tranh vaI� khaI� nA?ng phaI?t triA?I�n bA?I�n v?�I?ng cho doanh nghia��p: A?iI?nh viI? th?�??ng hia��u seI? giuI?p doanh nghia��p xaI?c la?�p con A�?�??I�ng phaI�i A�i, muI?c tiA?u cA?I�n A�aI?t A�A?I?n. KhaI?c bia��tA�laI� ph?�??ng caI?ch maI� doanh nghia��p cA?I�n laI�m cuI? thA?I� A�A?I� A�i A�A?I?n A�iI?ch, vaI� Th?�??ng hia��uA�laI� kA?I?t quaI� cuI�a s?�I? thA?I� hia��n nhA?I?t quaI?n nh?�I?ng cam kA?I?t cuI�a doanh nghia��p A�oI?ng laI?i trong tA?m triI? ng?�??I�i tiA?u duI�ng

ChiA?I?n l?�??I?c th?�??ng hia��u laI� ma��t tA?I� h??I?p caI?c cA?ng cuI? tiA?I?p thiI? d?�I?a trA?n A�iI?nh viI?. ViI� va?�y quan A�iA?I�m PDB nh?� laI� mA?I?t mA? hiI�nh coI? tiI?nh khaI?i quaI?t vaI� phaI�n aI?nh A�A?I�y A�uI� ph?�??ng th?�I?c maI� doanh nghia��p xA?y d?�I?ng th?�??ng hia��u cho miI�nh nhA?I�m taI?o l??I?i thA?I? caI?nh tranh khaI?c bia��t vaI� bA?I�n v?�I?ng trong t?�??ng lai. PDB khA?ng chiI� ?�I?ng duI?ng trong vA?I?n A�A?I� xA?y d?�I?ng th?�??ng hia��u cho doanh nghia��p, maI� baI�n thA?n noI? ?�I?ng duI?ng cho caI� trong quaI�n lyI? viI? mA? nA?I�n kinh tA?I?, noI? A�?�??I?c ?�I?ng duI?ng A�A?I� chiI?nh phuI� coI? thA?I� tiA?I?p thiI? A�iI?a ph?�??ng vaI� kA?u goI?i A�A?I�u t?�, ?�I?ng duI?ng cho caI?c ch?�??ng triI�nh haI�nh A�A?I?ng quA?I?c gia vA?I� du liI?ch, nA?ng saI�na��trong nhiA?I�u nA?m t??I?i cA?ng cuI? naI�y vA?I?n seI? coI�n nguyA?n giaI? triI? ?�I?ng duI?ng vaI� tiI?nh th?�I?c tiA?I?n cuI�a miI�nh trong bA?I?i caI�nh toI�an cA?I�u hoI?a, canh tranh d?�I? da��i vaI� thay A�A?I�i nhanh choI?ng.
A�

DiA?I?n giaI�:

NgaI�i HERMAWAN KATAJAYA lA�:

  • Ma��t trong 50 CA?y A?aI?i ThuI? cuI�a Marketing thA?I? gi??I?i cuI�ng v??I?i Philip Kotler, David Aaker… theo biI�nh choI?n cuI�a Chartered Institute of Marketing, UK.
  • TaI?c giaI� cuI�a 05 A�A?I�u saI?ch Bestseller vA?I� Repositioning Asia, Rethinking Marketing and Attracting Investors.
  • ChuI� tiI?ch Hia��p Ha��i Marketing ThA?I? gi??I?i.
  • ChuI� TiI?ch & CEO cuI�a MarkplusCo, ma��t cA?ng ty t?� vA?I?n tiA?I?p thiI? th?�??ng hia��u haI�ng A�A?I�u Asean. Hia��u tr?�??I�ng HoI?c Via��n Marketing Markplus.
  • ChuyA?n gia cao cA?I?p A�?�??I?c m??I�i t?� vA?I?n cho nhiA?I�u d?�I? aI?n l??I?n cuI�a caI?c chiI?nh phuI� trong khu v?�I?c vA?I� liI?nh v?�I?c tiA?I?p thiI? vaI� th?�??ng hia��u.