vn

Tel: 08 38239718 academy@vietnammarcom.edu.vn

Brand Manager


BRAND MANAGER COURSE OBJECTIVES and LEARNING OUTCOMES

After the course, the student should have: foundation knowledge about the key base for Building Strong Brand and Brand Management:

  • Brand Vision, Mission, Values and Brand Models
  • Brand Positioning, Identity and Brand Equity
  • Creating and Selling Brand Values
  • Brand Leveraging, Extensions, Brand Portfolio and Brand Architecture management
  • Should be able to develop a Brand Plan in Action and Brands strategies for competing effectively in a new world of uncertainty
  • Should be able to develop an integrated brand communications campaigns and handle digital branding issues. 

    Beyond this level, the student should also have insights in more recent brand stories developments through our VietnamMarom ‘s Brand Studying Center, Marcom Books, Marcom Best and Marcom Library.
    The Brand Manager course have been established for more than 13 years, thanks to the cooperation between the University of Economics HCM City and VietnamMarcom, as well as advises, information support of many MarCom Guru, Experts and Brand Builders in Vietnam and overseas.
    We 
    wish you great success and gather much satisfactory results throughout the program.

BRAND MANAGER COURSE:

BUILDING STRONG BRAND:
– Asian Branding and AEC brand marketing perspectives
– Brand vision & mission
– Brand Manager role and Portrait
– Case studes

BRAND MARKETING DECODING:
– Business strategy and Brand strategy
– Marketing strategy and Brand strategy
– Case studes

BRAND ARCHITECTURE
– Brand Positioning theory
– Brand positioning strategy
– Multibrand Positioning.
– Repositioning brand.
– Testing a new product
– Launching new Brand.
– Case studes

BRAND INSIGHTS & FOUNDATION
– Brand naming
– Brand identity system
– Consumer psychology
– Consumer Insights
– Brand competition

BRAND HEALTH
– Brand INDEX
– Case studes

BUILDING BRAND PERSONALITY and PERCEPTION
– Case studes
 

.

BRAND MANAGEMENT:
– Forcase and Budget planning
– Brand extension
– Brand plan
– Sale promotion startegy
– Case studes

BRAND CAMPAIGNS AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION:
– Packaging design
– How to work effective with agency
– Media strategy
– Creative Media
– Media planing
– Building brand loyalty
– Branding on internet
– Customer relationship management
– Case studes


BRAND DEVELOPMENT AND REFRESHMENT:

– 22 immutable laws of branding.
– Enhance brand image through event and sponsorship.
– Brand health tracking tools
– Legal aspects of branding.
– Building commercial system.
– Brand franchising.
– Brand M&A
– Case studes

BRAND PLAN AND BRAND CAMPAIGNS PRESENTATION
REGULATIONS

COURSE DESIGNED FOR:
 

Business leaders, Brand Managers, Marketing Directors, Sales, GM Marketing, GM Sales,
Customer Service Manager, Product Manager, HR Manager, Advertising Manager, Communication Manager, Sales Manager, PR Manager, Operation Manager, Client Service Manager, Promotion Manager,
Students spent Integrated Marketing Communication (IMC) Course
At least 01 year experiences of Business Administration, Marketing

TIME FOR STUDYING:
4 months with 38 major
Learning days per week: on Monday,Wednesday, Friday or Tuesday, Thursday, Saturday
Evening class: Time: 6:20-8:30 PM


GRADUATION PROJECT:

Project presenting on team

 

OPENING COURSE:
STUDYING FEES: 10,000,000 VND – 468 USD

Free on Documentary

.

enroll-icon-BRAND

.

REGISTER:

VietnamMarcom
Office: 8B Nguyen Trung Truc, Dist.1,HCM City
Tel: 38239718 – 38232556
Email: academy@vietnammarcom.edu.vn – Website: www.vietnammarcom.edu.vn

CERTIFICATED BY:
University of Economics, HCM City and Vietnam Marcom


OPPORTUNITIES:
Be have good opportunities to apply for the top of Marketing and Advertising companies.
Long term and advance learning on professional marketing communication with other courses such as: Marketing Manager, Sales Manager, Brand Manager, Integrated Marketing Communication…

Khóa học Brand Manager

BRAND MANAGER COURSE:

BUILDING STRONG BRAND:
– Asian Branding and AEC 2015 perspectives
– Brand Vision & mission
– Brand Manager role and Portrait
– Case studes

BRAND MARKETING DECODING:
– Business strategy and Brand strategy
– Marketing strategy and Brand strategy
– Case studes

BRAND ARCHITECTURE
– Brand Positioning theory
– Brand positioning strategy
– Multibrand Positioning.
– Repositioning brand.
– Testing a new product
– Launching new Brand.
– Case studes

BRAND INSIGHTS & FOUNDATION
– Brand naming
– Brand identity system
– Consumer psychology
– Consumer Insights
– Brand competition

BRAND HEALTH
– Brand INDEX
– Case studes

BUILDING BRAND PERSONALITY and PERCEPTION
– Case studes
 

BRAND MANAGEMENT:
– Forcase and Budget planning
– Brand extension
– Brand plan
– Sale promotion startegy
– Case studes

BRAND CAMPAIGNS AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION:
– Packaging design
– How to work effective with egency
– Media strategy
– Creative Media
– Media planing
– Building brand loyalty
– Branding on internet
– Customer relationship management
– Case studes

BRAND DEVELOPMENT AND REFRESHMENT:
– 22 immutable laws of branding.
– Enhance brand image through event and sponsorship.
– Brand health tracking tools
– Legal aspects of branding.
– Building commercial system.
– Brand franchising.
– Brand M&A
– Case studes

Khóa học Brand Manager

III. CHIẾN LƯỢC ĐINH VỊ THƯƠNG HIỆU
BRAND POSITIONING STRATEGY
Học viên vietnammarcom

Các thuyết về Định vị
Brand Positioning concepts

– Các khái niệm và tính chất.
– Vai trò của định vị thương hiệu trong chiến lược thương hiệu.
– Lợi ích và các yêu cầu trong định vị thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Chiến lược định vị thương hiệu
Brand Positioning strategy and development

– Khái niêm.
– Chiến lược định vị cạnh tranh.
– Tình huống nghiên cứu.
– Quy trình phát triển chiến lược thương hiệu.

Chiến lược tái định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu
Repositioning brand strategy

– Tại sao phải tái định vị thương hiệu.
– Chiến lược kinh doanh và tái định vị.
– Các yếu tố xem xét khi thực hiện.
– Chiến lược cho việc tái định vị thương hiệu.

 

IV. PHÁT TRIỂN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
BRAND IMAGE & IDENTITY DEVELOPMENT

Ý tưởng sản phẩm và ý tưởng thương hiệu
Brand concept and product concept

– Khái niệm.
– Từ ý tưởng sản phẩm đến ý tưởng thương hiệu.
– Xây dựng ý tưởng thương hiệu.
– Các nguyên tắc trong xây dựng ý tưởng thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
Brand identtity and associate

– Khái niệm.
– Lợi ích và các giá trị của hệ thống nhận diện thương hiệu.
– Các nguyên tắc trong xây dựng hệ thống nhận diện.
– Tình huống nghiên cứu.

 

 

Quản trị tài sản thương hiệu.
Brand equity management

– Khái niệm về 5 tài sản thương hiệu.
– Đánh giá tài sản thương hiệu.
– Quản trị và phát triển tài sản thương hiệu.
– Chiến lược và tình huống nghiên cứu.

Xây dựng tích cách thương hiệu.
Brand personality

– Các giá trị của tính cách thương hiệu.
– Người tiêu dùng và tính cách thương hiệu.
– Tháp liên tưởng người tiêu dùng.
– Cơ sở của tính cách thương hiệu.

Xây dựng lòng trung thành nhãn hiệu
Brand loyalty strategy

– Lịch ích của khách hàng trung thành.
– Chiến lược xây dựng lòng trung thành của khách hàng.(seven-s)
– Những xu hướng mới tác động đến sự trung thành khách hàng.
– Các công cụ để giữ khách hàng trung thành với thương hiệu.

Thiết kế sáng tạo trong xây dựng thương hiệu
Brand design strategy

– Các yếu tố về hệ thống thể hiện thương hiệu.
– Sáng tạo trên thiết kế logo, bao bì, vật phẩm quảng cáo (POSm)
– Bao bì và các yếu tố thương hiệu.
– Minh họa các sáng tạo trong thể hiện thương hiệu.

V. TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
BRAND COMMUNICATI-ON STRATEGY

Chiến lược truyền thông tiếp thị tích hợp
Integrated marketing communication

– Cơ sở lý luận và các khái niệm.
– Vai trò và các yếu tố tác động xây dựng thương hiệu
– Các công cụ truyền thông tích hợp.
– Tình huống nghiên cứu.

Hoạch định truyền thông thương hiệu (ATL)
Above the line planing

– Cơ sở lý luận và các khái niệm.
– Các công cụ truyền thông ATL
– Hoạch định ATL.
– Chỉ số đo lường ATL và Tình huống nghiên cứu.

Hoạch định kích hoạt thương hiệu (BTL)
BTL and brand activation

– Cơ sở lý luận và các khái niệm.
– Các công cụ chiến lược BTL
– Hoạch định BTL.
– Đánh giá hiệu quả BTL và Tình huống nghiên cứu

Truyền thông thương hiệu qua hoạt động PR.
PR in branding

– Đối thoại qua hoạt động PR.
– Các công cụ đối thoại qua hoạt động PR.
– Những rủi ro gặp phải.
– Những kinh nghiệm sử lý các khủng hoảng.

Chiến lược truyền thông sáng tạo
Media innovation and strategy

– Khái niệm và vai trò.
– Phân tích các yếu tố của chiến lược truyền thông.
– Sáng tạo trên truyền thông.
– Khai thác các yêu tố sáng tạo truyền thông cho quảng cáo tổng lực.

Phát triển thương hiệu một sản phẩm mới
Developing a new brand

– Thế nào là sản phẩm mới và tại sao lại xuất hiện.
– Những chuẩn bị cho một sản phẩm mới.
– Chiến lược tiếp thị và phân phối.
– Đánh giá_dự báo_đo lường những thách thức và rủi ro gặp phải.

 

VI. QUẢN TRỊ SỰ PHÁT TRIỂN và LÀM MỚI THƯƠNG HIỆU
BRAND REFESHMENT & DEVELOPMENT MANGEMENT

Đánh giá sức khỏe thương hiệu
Brand health and management

– Khái niệm đánh giá sức khỏe thương hiệu.
– 7 công cụ chiến lược trong đánh giá thương hiệu.
– Gợi ý quản trị và ra quyết định chiến lược.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu
Brand plan

– Khái niệm và nguyên lý cơ bản.
– Các bước hoạch định kế hoạch thương hiệu.
– Đánh giá và đo lường kế hoạch.
– Tình huống nghiên cứu.

Hoạch định ngân sách xây dựng thương hiệu
Brand budgeting

– Khái niệm và nguyên lý cơ bản.
– Đánh giá chiến lược ngân sách thương hiệu.
– Các bước hoạch định ngân sách thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng thương hiệu nội bộ
Internal brand communication

– Xây dựng nhóm quản trị thương hiệu.
– Giá trị của triết lý và sự trung thành nhân viên.
– Mối liên hệ từ nhân viên đến người tiêu dùng (khách hàng).
– Công cụ quản trị hệ thống doanh nghiệp.
– Các yếu tố của một văn hoá thương hiệu.

Nhượng quyền thương hiệu và xu hướng M&A
Franchising and Brand Management

– Những xu hướng và lợi ích khi nhượng quyền thương hiệu.
– Chú ý khi nhượng quyền thương hiệu.
– Chiến lược đầu tư và phát triển nhượng quyền thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số.
Branding in the digital age

– Digital và vai trò của thương hiệu.
– Truyền thông thương hiệu trên internet.
– 11 nguyên lý bất dịch trong xây dựng thương hiệu internet.
– Tình huống nghiên cứu.

Vấn đề pháp lý trong xây dựng thương hiệu.
Trade mark and legal in Branding

– Những vấn đề pháp lý.
– Sở hữu trí tuệ về thương hiệu hàng hóa.
– Luật bảo vệ thương hiệu Việt Nam và Thế giới.
– Tình huống nghiên cứu trong bảo vệ và phân sử khi tranh chấp.

22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu
22 laws of Branding

– Nguyên lý chiến lược.
– 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

 

OUR LECTURERS AND ADVISORY COUNCIL

 

Prof.Phd. Nguyễn Đông Phong: University of Economic HCMC

Thầy Trần Hoàng: Chairman VietnamMarcom

Asso.Prof.Phd. Lê Tấn Bửu: Dean Of International Business – Marketing, University of Economic HCMC

Thầy Nguyễn Trần Quang: Chuyên Gia Tư Vấn Thương Hiệu, Chủ tịch & CEO FutureOne

Thầy Trần Ngọc Dũng: Tiến sỹ Khoa Học về Nghiên Cứu Thị Trường CEO, INTAGE Research (Japan)

Chuyên gia Richard Moore: Giám đốc Sáng tạo & CEO, Richard Moore Associates

Thầy Phùng Văn Chí Hùng: CEO A.I.D.A, Dươc sỹ (Boeringer, Kiddy Pharmaton)

Thầy Vương Thanh Long: MBA, Chuyên gia tư vấn chiến lược (Asia Strategy, Biti’s, Thái Tuấn, FPT)

Thầy Nguyễn Công Hải: Head of Marketing AKZO NOBEL VN (Diageo, ICP, Nutifood, Dumex, Unilever VN)

Thầy Nguyễn Quốc Hùng: Thạc sỹ, Chủ nhiệm bộ môn Marketing, Trường ĐHKT TP.HCM

Thầy Phạm Việt Anh: MBA, Chủ tịch Left Brain Connectors (Dentsu, Cowan, Bates 141 VN)

Thầy Huỳnh Phước Nghĩa: Academic Program Director, VietnamMarcom, Ncs Ts. ĐH Kinh Tế TP.HCM

Thầy Vũ Quốc Chinh: Thạc sỹ Marketing Sales, Paris, Giảng viên Đại Học Kinh Tế Tp.HCM

Cô Tina Đỗ: MBA, Strategic Planing Director (Nestle, Edge Marketing BBDO, Golden Adv, Saatchi VN)

Thầy Nguyễn Thành: Chuyên gia tư vấn thương hiệu (Rotto Mentholatum VN, AC Nielsen)

Thầy Hứa Tất Đạt: CEO – Left Brain Connectors, Chuyên gia tư vấn Thương hiệu

Cô Tú Anh – Kelly Dang: CEO, Saigon Life Style (Sheraton – Startwood, Gucci, Milano VN)

Cô Nguyễn Thị Thúy Hằng: Chuyên gia Marketing – Dịch vụ (Business Edge, Vietnam Airlines)

Thầy Nguyễn Xuân Nhật Huy: MBA, CEO, HIT Advertising (Kodak, Saatchi, Procter & Gamble VN)

Cô Trương Thị Kim Phượng: Chuyên gia tiếp thị, bán hàng (Nestle, Lafarge Boral – Gypsum VN)

Thầy Phạm Ngọc Khôn: Chuyên gia Tư vấn cao cấp MIR Activation

Thầy Nguyễn Ngọc Thụy: Diageo, Brand Communication Director (JWT VN)

Cô Bùi Nguyễn Kim Thanh: Chuyên Gia Truyền Thông Tiếp Thị, MBA, Boston University – ( TA Communication, Abbott)

Thầy Bùi Hữu Đại Nhã: Chuyên gia Nghiên cứu Thị Trường, FTA, Intage Japan

 

Mời Anh/Chị Click xem thêm danh sách hơn 50 giảng Viên Chuyên Gia được hiển thị theo chế độ ngẫu nhiên

 

  • Product/Brand Managers, Brands Team Leaders, Brand Marketing Decision Makers, Brand builders, Brand Strategists and Planners
  • CEO, CMO, Business Development Managers, Sales Managers
  • Category Managers, Market segment managers, Distribution channel managers, Pricing managers, Database managers, Officers
  • Customer Experience Manager, Key Account Manager, Account Managers
  • Brand Marketers, Communicator, Digital Marketing Manager, Marketing communication managers, Advertising Manager
  • Brand Executive, Brand Campaign Coordinator, Assistant Brand Manager, Junior Assistant Brand Manager

 

STUDENTS COME FROM

BRAND BUILDING STRATEGY AND PLAN FOR :

Thương hiệu E’Zup, Cà phê Trung Nguyên

Ngũ cốc dinh dưỡng Kachi, Cửa hàng nước trái cây Mozen, 

Dầu nhớt Pvoil Lube,

Băng dán vết thương Duoderm

Túi da Ovi, xúc xích Tiệt trùng Visan,

Chuỗi cửa hàng New Chợ,

Thương hiệu xúc xích Soyum, Xá Xị Chương Dương

Ca Cao sữa lon – Vina Cacao,

Beer Budweiser Việt Nam

Cà Phê Fabulus, Hồng Sen Tửu, Vina Fruit, Mì Asia

Hạt Nêm Nấm DONA; XY Milk Brand

 Sữa Dành Cho Nam Giới;

Bệnh Viện Đại Học Y DượcThành Phố Hồ Chí Minh;

Hộp Thực Phẩm Công Nghệ Nano SILVERGIAL;

Trường Nghiệp Vụ Nhà Hàng Thành Phố SESAME;

Trà OoLong Đóng Chai;

Thuốc Bảo Vệ Thực Vật LALLOMA;

Mầm Non Quốc Tế ILA;

Thức Ăn Nhanh Xiên Que;

ịch vụ spa dành cho nam MENLAND; Giày Vải WARU;
 

Golden Skill; Resort Green Eden;

Phần mềm OLA ME;

Dầu Ăn Đệ Nhất; Bánh ” Gu T”; Đam San Quán;

Cơm 7 Ngày;

Backpacker Hotel U.R.INinn;

.MAIDS; Cửa Hàng Tiện Lợi Gia Việt;

Xịt Khử Mùi Diệt Khuẩn NOVUS;

Chuỗi Cửa Hàng Thức Uống ILUBEAN;

Cafe Hòa Tan CALADY;

Bút Cao Cấp PENVIE; CIC8;

Xe đạp MARTIN;

Phú Mỹ Hưng; ICHIBAN;

HAY; Khăn Giấy LORITE;

Mắt Kính RAYBAN;

Mì ALOFOOD; 

Trang Phục Lót Tạo Dáng ADORA;

Sữa Bột MILMAX; S.U.R.E REMOVAL;
Giấy Lụa Cao Cấp I’MODE;

Kem EROS KODO’s ;

Quần Áo Trẻ Em SODO KACHI;

Xúc Xích Tiệt Trùng VISSAN YA;

Máy Giặt SUPER WASH;

Nước Xúc Miện OFRESH; ISIS SPA;

Căn Hộ Cao Cấp SAIGON LUXURY;

Thời Trang JOCKEY;
 

Nước Uống Tinh Khiết DAPHA;

Trà Giảm Cân EVA SLIM;

Điểm Hẹn Doanh Nhân;

Bưởi Da Xanh; MP3-YUPPIE;

Nước Suối SPA COOL; Dao Muổng Nĩa – INJOY;

Nhà Xuất Bản TRẺ; Gạo Tây Đô; Tảo;

Bánh Bông Lan Amica;

Nhãn Xuồng Chin Long; Viết Penmas; Guốc Setano;

Sầu Riêng Cái Mơn – Chín Hóa;

Bánh Sauoury;

Trà Hòa Tan Nhân Sâm;
 

Thời Trang Thể Thao Adano; Thời Trang BIS;

Nước Khoáng Đảnh Thạnh Vikoda;

Thuốc bổ Vido – Ginseng; Vang LYON;

Bưởi 5 Roi Hoàng Gia;

Nữ Trang Cao Cấp Enita;

Nệm Cao Su Bello

Máy Tính Biostar;

Thuốc Chống Táo Bón Effelax;

Nữ Trang Ki Ta; Sữa Chua Uống Elovi;

Máy Tính ELEAD;

Thời Trang JOJO; Áo Mưa RANDO
 

+ ALL

BRAND MANAGER COURSE:

BUILDING STRONG BRAND:
– Asian Branding and AEC brand marketing perspectives
– Brand vision & mission
– Brand Manager role and Portrait
– Case studes

BRAND MARKETING DECODING:
– Business strategy and Brand strategy
– Marketing strategy and Brand strategy
– Case studes

BRAND ARCHITECTURE
– Brand Positioning theory
– Brand positioning strategy
– Multibrand Positioning.
– Repositioning brand.
– Testing a new product
– Launching new Brand.
– Case studes

BRAND INSIGHTS & FOUNDATION
– Brand naming
– Brand identity system
– Consumer psychology
– Consumer Insights
– Brand competition

BRAND HEALTH
– Brand INDEX
– Case studes

BUILDING BRAND PERSONALITY and PERCEPTION
– Case studes
 

.

BRAND MANAGEMENT:
– Forcase and Budget planning
– Brand extension
– Brand plan
– Sale promotion startegy
– Case studes

BRAND CAMPAIGNS AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION:
– Packaging design
– How to work effective with agency
– Media strategy
– Creative Media
– Media planing
– Building brand loyalty
– Branding on internet
– Customer relationship management
– Case studes


BRAND DEVELOPMENT AND REFRESHMENT:

– 22 immutable laws of branding.
– Enhance brand image through event and sponsorship.
– Brand health tracking tools
– Legal aspects of branding.
– Building commercial system.
– Brand franchising.
– Brand M&A
– Case studes

BRAND PLAN AND BRAND CAMPAIGNS PRESENTATION
REGULATIONS

COURSE DESIGNED FOR:
 

Business leaders, Brand Managers, Marketing Directors, Sales, GM Marketing, GM Sales,
Customer Service Manager, Product Manager, HR Manager, Advertising Manager, Communication Manager, Sales Manager, PR Manager, Operation Manager, Client Service Manager, Promotion Manager,
Students spent Integrated Marketing Communication (IMC) Course
At least 01 year experiences of Business Administration, Marketing

TIME FOR STUDYING:
4 months with 38 major
Learning days per week: on Monday,Wednesday, Friday or Tuesday, Thursday, Saturday
Evening class: Time: 6:20-8:30 PM


GRADUATION PROJECT:

Project presenting on team

 

OPENING COURSE:
STUDYING FEES: 10,000,000 VND – 468 USD

Free on Documentary

.

enroll-icon-BRAND

.

REGISTER:

VietnamMarcom
Office: 8B Nguyen Trung Truc, Dist.1,HCM City
Tel: 38239718 – 38232556
Email: academy@vietnammarcom.edu.vn – Website: www.vietnammarcom.edu.vn

CERTIFICATED BY:
University of Economics, HCM City and Vietnam Marcom


OPPORTUNITIES:
Be have good opportunities to apply for the top of Marketing and Advertising companies.
Long term and advance learning on professional marketing communication with other courses such as: Marketing Manager, Sales Manager, Brand Manager, Integrated Marketing Communication…

+ SYLLABUS
Khóa học Brand Manager

BRAND MANAGER COURSE:

BUILDING STRONG BRAND:
– Asian Branding and AEC 2015 perspectives
– Brand Vision & mission
– Brand Manager role and Portrait
– Case studes

BRAND MARKETING DECODING:
– Business strategy and Brand strategy
– Marketing strategy and Brand strategy
– Case studes

BRAND ARCHITECTURE
– Brand Positioning theory
– Brand positioning strategy
– Multibrand Positioning.
– Repositioning brand.
– Testing a new product
– Launching new Brand.
– Case studes

BRAND INSIGHTS & FOUNDATION
– Brand naming
– Brand identity system
– Consumer psychology
– Consumer Insights
– Brand competition

BRAND HEALTH
– Brand INDEX
– Case studes

BUILDING BRAND PERSONALITY and PERCEPTION
– Case studes
 

BRAND MANAGEMENT:
– Forcase and Budget planning
– Brand extension
– Brand plan
– Sale promotion startegy
– Case studes

BRAND CAMPAIGNS AND INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION:
– Packaging design
– How to work effective with egency
– Media strategy
– Creative Media
– Media planing
– Building brand loyalty
– Branding on internet
– Customer relationship management
– Case studes

BRAND DEVELOPMENT AND REFRESHMENT:
– 22 immutable laws of branding.
– Enhance brand image through event and sponsorship.
– Brand health tracking tools
– Legal aspects of branding.
– Building commercial system.
– Brand franchising.
– Brand M&A
– Case studes

Khóa học Brand Manager

III. CHIẾN LƯỢC ĐINH VỊ THƯƠNG HIỆU
BRAND POSITIONING STRATEGY
Học viên vietnammarcom

Các thuyết về Định vị
Brand Positioning concepts

– Các khái niệm và tính chất.
– Vai trò của định vị thương hiệu trong chiến lược thương hiệu.
– Lợi ích và các yêu cầu trong định vị thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Chiến lược định vị thương hiệu
Brand Positioning strategy and development

– Khái niêm.
– Chiến lược định vị cạnh tranh.
– Tình huống nghiên cứu.
– Quy trình phát triển chiến lược thương hiệu.

Chiến lược tái định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu
Repositioning brand strategy

– Tại sao phải tái định vị thương hiệu.
– Chiến lược kinh doanh và tái định vị.
– Các yếu tố xem xét khi thực hiện.
– Chiến lược cho việc tái định vị thương hiệu.

 

IV. PHÁT TRIỂN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
BRAND IMAGE & IDENTITY DEVELOPMENT

Ý tưởng sản phẩm và ý tưởng thương hiệu
Brand concept and product concept

– Khái niệm.
– Từ ý tưởng sản phẩm đến ý tưởng thương hiệu.
– Xây dựng ý tưởng thương hiệu.
– Các nguyên tắc trong xây dựng ý tưởng thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
Brand identtity and associate

– Khái niệm.
– Lợi ích và các giá trị của hệ thống nhận diện thương hiệu.
– Các nguyên tắc trong xây dựng hệ thống nhận diện.
– Tình huống nghiên cứu.

 

 

Quản trị tài sản thương hiệu.
Brand equity management

– Khái niệm về 5 tài sản thương hiệu.
– Đánh giá tài sản thương hiệu.
– Quản trị và phát triển tài sản thương hiệu.
– Chiến lược và tình huống nghiên cứu.

Xây dựng tích cách thương hiệu.
Brand personality

– Các giá trị của tính cách thương hiệu.
– Người tiêu dùng và tính cách thương hiệu.
– Tháp liên tưởng người tiêu dùng.
– Cơ sở của tính cách thương hiệu.

Xây dựng lòng trung thành nhãn hiệu
Brand loyalty strategy

– Lịch ích của khách hàng trung thành.
– Chiến lược xây dựng lòng trung thành của khách hàng.(seven-s)
– Những xu hướng mới tác động đến sự trung thành khách hàng.
– Các công cụ để giữ khách hàng trung thành với thương hiệu.

Thiết kế sáng tạo trong xây dựng thương hiệu
Brand design strategy

– Các yếu tố về hệ thống thể hiện thương hiệu.
– Sáng tạo trên thiết kế logo, bao bì, vật phẩm quảng cáo (POSm)
– Bao bì và các yếu tố thương hiệu.
– Minh họa các sáng tạo trong thể hiện thương hiệu.

V. TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
BRAND COMMUNICATI-ON STRATEGY

Chiến lược truyền thông tiếp thị tích hợp
Integrated marketing communication

– Cơ sở lý luận và các khái niệm.
– Vai trò và các yếu tố tác động xây dựng thương hiệu
– Các công cụ truyền thông tích hợp.
– Tình huống nghiên cứu.

Hoạch định truyền thông thương hiệu (ATL)
Above the line planing

– Cơ sở lý luận và các khái niệm.
– Các công cụ truyền thông ATL
– Hoạch định ATL.
– Chỉ số đo lường ATL và Tình huống nghiên cứu.

Hoạch định kích hoạt thương hiệu (BTL)
BTL and brand activation

– Cơ sở lý luận và các khái niệm.
– Các công cụ chiến lược BTL
– Hoạch định BTL.
– Đánh giá hiệu quả BTL và Tình huống nghiên cứu

Truyền thông thương hiệu qua hoạt động PR.
PR in branding

– Đối thoại qua hoạt động PR.
– Các công cụ đối thoại qua hoạt động PR.
– Những rủi ro gặp phải.
– Những kinh nghiệm sử lý các khủng hoảng.

Chiến lược truyền thông sáng tạo
Media innovation and strategy

– Khái niệm và vai trò.
– Phân tích các yếu tố của chiến lược truyền thông.
– Sáng tạo trên truyền thông.
– Khai thác các yêu tố sáng tạo truyền thông cho quảng cáo tổng lực.

Phát triển thương hiệu một sản phẩm mới
Developing a new brand

– Thế nào là sản phẩm mới và tại sao lại xuất hiện.
– Những chuẩn bị cho một sản phẩm mới.
– Chiến lược tiếp thị và phân phối.
– Đánh giá_dự báo_đo lường những thách thức và rủi ro gặp phải.

 

VI. QUẢN TRỊ SỰ PHÁT TRIỂN và LÀM MỚI THƯƠNG HIỆU
BRAND REFESHMENT & DEVELOPMENT MANGEMENT

Đánh giá sức khỏe thương hiệu
Brand health and management

– Khái niệm đánh giá sức khỏe thương hiệu.
– 7 công cụ chiến lược trong đánh giá thương hiệu.
– Gợi ý quản trị và ra quyết định chiến lược.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng kế hoạch phát triển thương hiệu
Brand plan

– Khái niệm và nguyên lý cơ bản.
– Các bước hoạch định kế hoạch thương hiệu.
– Đánh giá và đo lường kế hoạch.
– Tình huống nghiên cứu.

Hoạch định ngân sách xây dựng thương hiệu
Brand budgeting

– Khái niệm và nguyên lý cơ bản.
– Đánh giá chiến lược ngân sách thương hiệu.
– Các bước hoạch định ngân sách thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng thương hiệu nội bộ
Internal brand communication

– Xây dựng nhóm quản trị thương hiệu.
– Giá trị của triết lý và sự trung thành nhân viên.
– Mối liên hệ từ nhân viên đến người tiêu dùng (khách hàng).
– Công cụ quản trị hệ thống doanh nghiệp.
– Các yếu tố của một văn hoá thương hiệu.

Nhượng quyền thương hiệu và xu hướng M&A
Franchising and Brand Management

– Những xu hướng và lợi ích khi nhượng quyền thương hiệu.
– Chú ý khi nhượng quyền thương hiệu.
– Chiến lược đầu tư và phát triển nhượng quyền thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số.
Branding in the digital age

– Digital và vai trò của thương hiệu.
– Truyền thông thương hiệu trên internet.
– 11 nguyên lý bất dịch trong xây dựng thương hiệu internet.
– Tình huống nghiên cứu.

Vấn đề pháp lý trong xây dựng thương hiệu.
Trade mark and legal in Branding

– Những vấn đề pháp lý.
– Sở hữu trí tuệ về thương hiệu hàng hóa.
– Luật bảo vệ thương hiệu Việt Nam và Thế giới.
– Tình huống nghiên cứu trong bảo vệ và phân sử khi tranh chấp.

22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu
22 laws of Branding

– Nguyên lý chiến lược.
– 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu.
– Tình huống nghiên cứu.

+ LECTURERS

 

OUR LECTURERS AND ADVISORY COUNCIL

 

Prof.Phd. Nguyễn Đông Phong: University of Economic HCMC

Thầy Trần Hoàng: Chairman VietnamMarcom

Asso.Prof.Phd. Lê Tấn Bửu: Dean Of International Business – Marketing, University of Economic HCMC

Thầy Nguyễn Trần Quang: Chuyên Gia Tư Vấn Thương Hiệu, Chủ tịch & CEO FutureOne

Thầy Trần Ngọc Dũng: Tiến sỹ Khoa Học về Nghiên Cứu Thị Trường CEO, INTAGE Research (Japan)

Chuyên gia Richard Moore: Giám đốc Sáng tạo & CEO, Richard Moore Associates

Thầy Phùng Văn Chí Hùng: CEO A.I.D.A, Dươc sỹ (Boeringer, Kiddy Pharmaton)

Thầy Vương Thanh Long: MBA, Chuyên gia tư vấn chiến lược (Asia Strategy, Biti’s, Thái Tuấn, FPT)

Thầy Nguyễn Công Hải: Head of Marketing AKZO NOBEL VN (Diageo, ICP, Nutifood, Dumex, Unilever VN)

Thầy Nguyễn Quốc Hùng: Thạc sỹ, Chủ nhiệm bộ môn Marketing, Trường ĐHKT TP.HCM

Thầy Phạm Việt Anh: MBA, Chủ tịch Left Brain Connectors (Dentsu, Cowan, Bates 141 VN)

Thầy Huỳnh Phước Nghĩa: Academic Program Director, VietnamMarcom, Ncs Ts. ĐH Kinh Tế TP.HCM

Thầy Vũ Quốc Chinh: Thạc sỹ Marketing Sales, Paris, Giảng viên Đại Học Kinh Tế Tp.HCM

Cô Tina Đỗ: MBA, Strategic Planing Director (Nestle, Edge Marketing BBDO, Golden Adv, Saatchi VN)

Thầy Nguyễn Thành: Chuyên gia tư vấn thương hiệu (Rotto Mentholatum VN, AC Nielsen)

Thầy Hứa Tất Đạt: CEO – Left Brain Connectors, Chuyên gia tư vấn Thương hiệu

Cô Tú Anh – Kelly Dang: CEO, Saigon Life Style (Sheraton – Startwood, Gucci, Milano VN)

Cô Nguyễn Thị Thúy Hằng: Chuyên gia Marketing – Dịch vụ (Business Edge, Vietnam Airlines)

Thầy Nguyễn Xuân Nhật Huy: MBA, CEO, HIT Advertising (Kodak, Saatchi, Procter & Gamble VN)

Cô Trương Thị Kim Phượng: Chuyên gia tiếp thị, bán hàng (Nestle, Lafarge Boral – Gypsum VN)

Thầy Phạm Ngọc Khôn: Chuyên gia Tư vấn cao cấp MIR Activation

Thầy Nguyễn Ngọc Thụy: Diageo, Brand Communication Director (JWT VN)

Cô Bùi Nguyễn Kim Thanh: Chuyên Gia Truyền Thông Tiếp Thị, MBA, Boston University – ( TA Communication, Abbott)

Thầy Bùi Hữu Đại Nhã: Chuyên gia Nghiên cứu Thị Trường, FTA, Intage Japan

 

Mời Anh/Chị Click xem thêm danh sách hơn 50 giảng Viên Chuyên Gia được hiển thị theo chế độ ngẫu nhiên

 

+ COURSE DESIGNED FOR
  • Product/Brand Managers, Brands Team Leaders, Brand Marketing Decision Makers, Brand builders, Brand Strategists and Planners
  • CEO, CMO, Business Development Managers, Sales Managers
  • Category Managers, Market segment managers, Distribution channel managers, Pricing managers, Database managers, Officers
  • Customer Experience Manager, Key Account Manager, Account Managers
  • Brand Marketers, Communicator, Digital Marketing Manager, Marketing communication managers, Advertising Manager
  • Brand Executive, Brand Campaign Coordinator, Assistant Brand Manager, Junior Assistant Brand Manager

 

STUDENTS COME FROM
+ PROJECTS

BRAND BUILDING STRATEGY AND PLAN FOR :

Thương hiệu E’Zup, Cà phê Trung Nguyên

Ngũ cốc dinh dưỡng Kachi, Cửa hàng nước trái cây Mozen, 

Dầu nhớt Pvoil Lube,

Băng dán vết thương Duoderm

Túi da Ovi, xúc xích Tiệt trùng Visan,

Chuỗi cửa hàng New Chợ,

Thương hiệu xúc xích Soyum, Xá Xị Chương Dương

Ca Cao sữa lon – Vina Cacao,

Beer Budweiser Việt Nam

Cà Phê Fabulus, Hồng Sen Tửu, Vina Fruit, Mì Asia

Hạt Nêm Nấm DONA; XY Milk Brand

 Sữa Dành Cho Nam Giới;

Bệnh Viện Đại Học Y DượcThành Phố Hồ Chí Minh;

Hộp Thực Phẩm Công Nghệ Nano SILVERGIAL;

Trường Nghiệp Vụ Nhà Hàng Thành Phố SESAME;

Trà OoLong Đóng Chai;

Thuốc Bảo Vệ Thực Vật LALLOMA;

Mầm Non Quốc Tế ILA;

Thức Ăn Nhanh Xiên Que;

ịch vụ spa dành cho nam MENLAND; Giày Vải WARU;
 

Golden Skill; Resort Green Eden;

Phần mềm OLA ME;

Dầu Ăn Đệ Nhất; Bánh ” Gu T”; Đam San Quán;

Cơm 7 Ngày;

Backpacker Hotel U.R.INinn;

.MAIDS; Cửa Hàng Tiện Lợi Gia Việt;

Xịt Khử Mùi Diệt Khuẩn NOVUS;

Chuỗi Cửa Hàng Thức Uống ILUBEAN;

Cafe Hòa Tan CALADY;

Bút Cao Cấp PENVIE; CIC8;

Xe đạp MARTIN;

Phú Mỹ Hưng; ICHIBAN;

HAY; Khăn Giấy LORITE;

Mắt Kính RAYBAN;

Mì ALOFOOD; 

Trang Phục Lót Tạo Dáng ADORA;

Sữa Bột MILMAX; S.U.R.E REMOVAL;
Giấy Lụa Cao Cấp I’MODE;

Kem EROS KODO’s ;

Quần Áo Trẻ Em SODO KACHI;

Xúc Xích Tiệt Trùng VISSAN YA;

Máy Giặt SUPER WASH;

Nước Xúc Miện OFRESH; ISIS SPA;

Căn Hộ Cao Cấp SAIGON LUXURY;

Thời Trang JOCKEY;
 

Nước Uống Tinh Khiết DAPHA;

Trà Giảm Cân EVA SLIM;

Điểm Hẹn Doanh Nhân;

Bưởi Da Xanh; MP3-YUPPIE;

Nước Suối SPA COOL; Dao Muổng Nĩa – INJOY;

Nhà Xuất Bản TRẺ; Gạo Tây Đô; Tảo;

Bánh Bông Lan Amica;

Nhãn Xuồng Chin Long; Viết Penmas; Guốc Setano;

Sầu Riêng Cái Mơn – Chín Hóa;

Bánh Sauoury;

Trà Hòa Tan Nhân Sâm;
 

Thời Trang Thể Thao Adano; Thời Trang BIS;

Nước Khoáng Đảnh Thạnh Vikoda;

Thuốc bổ Vido – Ginseng; Vang LYON;

Bưởi 5 Roi Hoàng Gia;

Nữ Trang Cao Cấp Enita;

Nệm Cao Su Bello

Máy Tính Biostar;

Thuốc Chống Táo Bón Effelax;

Nữ Trang Ki Ta; Sữa Chua Uống Elovi;

Máy Tính ELEAD;

Thời Trang JOJO; Áo Mưa RANDO
 

+ IMAGES

PARTNERS AND INDUSTRY CONECTIONS